Existe uma diferença enorme entre ser recomendado pela inteligência artificial e tentar fabricar os motivos para que essa recomendação aconteça.
Algumas empresas aparentemente decidiram ignorar essa diferença.
Uma investigação publicada pelo The Verge mostrou marcas e agências usando perfis artificiais, contas coordenadas e comentários aparentemente espontâneos no Reddit para promover produtos e empresas.
A expectativa é simples: fazer essas menções aparecerem nas fontes consultadas por ChatGPT, Gemini, Perplexity e outros sistemas de busca com IA. O mais curioso é que isso parece até algo moderno e inspirador, mas eu conheço essa história há anos.
Mudou o mecanismo, mas eu tenho uma verdade pra te falar,caro leitor: o spam continua sendo spam.
Por que o Reddit virou alvo dessa corrida?
Existe dinheiro perseguindo aquilo em que as pessoas confiam. Durante anos, acrescentar “Reddit” ao final de uma pesquisa virou um atalho informal para encontrar experiências, opiniões e discussões menos contaminadas por textos feitos exclusivamente para posicionar no Google.
Agora essa mesma característica tornou a plataforma extremamente valiosa para as IAs. Tanto que os dados da Semrush obtidos pelo The Verge mostraram que, em maio de 2026, o Reddit foi o domínio mais citado por ChatGPT, Perplexity, Gemini e AI Mode entre os sites analisados.
Se as máquinas valorizam essas conversas, alguém inevitavelmente vai tentar entrar nelas à força, não é mesmo? Pois não deu outra, foi exatamente o que aconteceu.
O novo spam é mais sofisticado e quer parecer uma opinião real
Pense no poder de um comentário como: “Usei três produtos e o único que realmente resolveu foi X.”
Para quem lê, parece experiência, para uma IA tentando compreender quais produtos são frequentemente recomendados em determinado contexto, também pode ser um sinal interessante.
O problema começa quando essa “experiência” foi plantada por alguém interessado comercialmente no resultado.
Está cada vez comum uma recomendação supostamente espontânea virar uma peça de marketing disfarçada.
Esse é provavelmente um dos primeiros grandes dilemas do GEO, ou Generative Engine Optimization.
Quanto mais as marcas percebem que menções externas podem influenciar sua presença nas respostas de IA, maior a tentação de fabricar essas menções.
Se você precisa fingir que é cliente, seu GEO já começou errado
O Reddit determina que os usuários participem autenticamente das comunidades e proíbe spam e manipulação de conteúdo. Suas regras também vedam comportamento deliberadamente enganoso de identidade.
E a plataforma está investindo pesado nisso. Para termos uma ideia, em julho passado (26), o Reddit informou ter reduzido em aproximadamente 20% a exposição dos usuários a spam e anulado quase 2 milhões de votos considerados inautênticos por dia.
Ou seja, existe um risco óbvio de transformar uma tentativa de ganhar visibilidade em perda de reputação, remoção de conteúdo, banimento e rejeição pela própria comunidade.
Mas existe um problema ainda maior: autoridade fabricada é um ativo extremamente frágil.
Você pode comprar uma menção, plantar um comentário e tentar induzir um sistema.
O que não consegue fabricar com a mesma facilidade é uma reputação sustentada quando alguém começa a investigar.
O Google também está deixando o recado claro
E se você perguntou: “Mas isso é só no Reddit, no Google não?”, saiba que a discussão ultrapassa o Reddit.
Em maio de 2026, o Google atualizou suas políticas deixando explicitamente claro que considera spam também as tentativas de manipular respostas de IA generativa na Pesquisa Google.
Violações podem resultar em perda de posições ou exclusão dos resultados. Ao mesmo tempo, a própria Central da Pesquisa recomenda conteúdo valioso, original e útil como base para aparecer nos recursos de IA do Google.
Para mim, isso define bem o limite. Existe GEO legítimo, como também a tentativa de explorar brechas antes que sejam fechadas, e misturar as duas coisas pode destruir a credibilidade de uma estratégia inteira.
Então, o que deveria fazer uma empresa que quer aparecer nas IAs?
Começaria por uma pergunta muito menos sedutora: há motivos reais para alguém recomendar minha empresa?
Esses motivos precisam aparecer na internet da seguinte forma:
- conteúdo especializado;
- páginas de serviços realmente completas;
- entrevistas;
- avaliações verdadeiras;
- matérias jornalísticas em portais de notícias, sites e blogs;
- estudos de caso;
- referências externas;
- pessoas falando espontaneamente sobre uma experiência que realmente tiveram;
- informações consistentes que permitam entender claramente quem é a empresa, em que possui autoridade e para quais problemas pode ser uma boa resposta.
É assim que tenho encarado GEO dentro da estratégia da Perossi Conteúdo.
Estratégia que, aliás, tem sido aplicada no trabalho de assessoria de palestrantes aqui na Agência Palestras de Sucesso.
Não se trata de uma caça a menções, mas da construção de evidências.
GEO sério deixa rastros que sobrevivem
Existe uma pergunta que eu usaria para avaliar qualquer estratégia desse tipo:
se amanhã todas as menções artificiais à sua empresa desaparecessem, ainda sobrariam motivos suficientes para uma IA recomendar você?
Se a resposta for não, encontramos o problema. Sua empresa ainda não construiu autoridade, mas sim, ruído.
E há uma diferença brutal entre os dois. A corrida por espaço no ChatGPT, Gemini e outros sistemas só está começando. Provavelmente veremos muitos novos atalhos, ferramentas e promessas para “dominar as respostas das IAs”.
Minha aposta continua sendo menos emocionante, porém muito mais sustentável: construa uma marca que mereça aparecer antes de tentar convencer uma máquina de que ela merece aparecer.
Porque o objetivo de GEO não deveria ser enganar uma inteligência artificial por alguns meses.
Deveria ser criar uma presença digital tão consistente que, quando uma pessoa ou uma IA procurar alguém da sua área, ignorar sua marca fique cada vez mais difícil.
Se fosse proibido fabricar uma única menção à sua empresa amanhã, ainda existiriam motivos suficientes na internet para uma IA recomendar você?
